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杨祁荣 立足文化优势 激发市场潜能 促进瓜州节会经济高质量发展
分类:大会发言   信息来源:本站  作者: 次浏览 2019/3/5 11:30:11

县政协常委、县政协文化文史资料与学习委员会主任

杨祁荣

节会“朝阳产业”,能带来直接间接的经济效益和社会效益,也能带来源源不断的就业、商贸机会,拉动酒店、餐饮、旅游运输和市政建设等产业的发展和繁荣,吸引投资与贸易活动,形成强大的会展经济效应。近年来,在县委县政府的坚强领导下,瓜州县牢牢把握“开放融合”的时代特征,大力推进“两城建设”发展战略,持续举办玄奘系列赛事、瓜州蜜瓜枸杞节、张芝书法艺术节等品牌赛事活动带动了旅游、餐饮等相关产业的发展,提升了瓜州的知名度,改善了投资环境。

一、存在问题

一是政府“主导”作用发挥不准。首先,节会时间随意性较大。对于瓜州蜜瓜枸杞节而言,历届举办时间为8月初,此时,瓜州优质的蜜瓜枸杞均已下市,这个时间节点举办活动不利于“瓜州蜜瓜”“瓜州枸杞”品牌建立。活动筹备周期较短,而舞台搭建、资料印制、嘉宾邀请等工作任务量较大,落实时间过于仓促。其次,经费预算不充分。由于宣传经费不足,策划的多项宣传活动得以落实,对瓜州县优质的农副产品宣传火候欠佳。最后,邀请客商的渠道窄、覆盖面小。没有与行业领域内的一些大企业、大客户、大销售商建立长期有效的交流平台和销售渠道,没有达到举办节会的预期目的。

二是市场“潜力”挖掘不深。我县节会举办虽然起步较早,但整体而言,节会带动经济,经济反哺节会的良性循环还处于较低水平。目前瓜州县的“张芝文化艺术节”“蜜瓜枸杞节”的举办基本属于“官办”模式,由政府唱“独角戏”。市场运作缺席,一些民间资本、社会资金等优势资源就无法参与节会筹办,政府也无法对市场需求做出准确判断,造成“社会资源闲置,活动经费不足”的情况。由于没有专业的策划队伍,活动缺乏“趣味性”“参与性”,商家参与节会活动和群众消费积极性不高,通过节会活动刺激市场消费力度不大,由此产生的经济价值也就随之降低。

三是活动宣传效果不佳。节会经济只有吸引社会的注意力才能占得市场的先机。瓜州县节会没有明确的节会时间、响亮的活动主题和较长的持续时间,无法和游客形成如“八月青岛啤酒节”“七月那达慕大会”的“时间约定”。活动宣传主要依靠广播电视宣传、网络宣传、广告展板等传统方式,未建立大中型城市召开新闻发布会、重点城市轮播宣传片、夸省市城市联谊、省会城市辐射带动等范围大、标准高、创意新、据点多的立体宣传方式。参与人群基本为本县群众,县外游客参与度极低,消费能力不高,活动逐渐成为了本县自娱自乐的常态化活动,未能在更大范围形成影响和吸引力。

二、意见建议

(一)夯实基础、突出重点,做实节会品牌

牢固树立品牌意识,突出“文化资源丰富”的地域特色,邀请知名策划机构,整合资源,串点成线,以线带面,重点打造我县“张芝文化艺术节”“蜜瓜枸杞节”节会品牌,逐步形成以“张芝文化艺术节”“蜜瓜枸杞节”旅游品牌为载体,以锁阳城遗址、榆林窟、葫芦河、草圣故里文化产业园、玄奘博物馆等景区为支撑的旅游格局。鼓励“一乡一节”或“一乡多节”的办节模式,辅加锁阳城、榆林窟、汉长城等历史文化遗址观赏活动,玄奘系列赛事重走西征路、青少年红色文化研学等参与类现代文化活动,打造成标志性旅游节会建立健全人才培养引进机制,实施骨干人才培养计划,每年选派一批优秀中青年干部,到发达的节会举办城市脱产研修,通过“以帮代训”的方式,提升经营管理人才素质。积极争取自行车赛、马拉松赛等省市级甚至国家级赛事活动承办权、冠名权、冠杯权、广告发布权,提高城市知名度,聚集县外游客目光;争取承办全省乃至全国的旅游推介会、农发会等各类现场会议,不断提高瓜州关注度和知名度,扩大瓜州影响力。

(二)精细管理、丰富内容,做亮节会品牌

举办节会的目的在于把瓜州县的特色资源推荐出去,把外地的客商、游客引进来,进一步拓展我县节会消费空间。一是明确节会时间和主题。在考虑特色产品实际的前提下,明确我县“张芝文化艺术节”“蜜瓜枸杞节”举办时间、持续时间和响亮的活动主题,使瓜州特色节会成为瓜州文化旅游的一种标志和传统。同时,在标志性主题不变的前提下,每一年的节会应突出不同的侧重方向,在节会活动的主要内容和形式上积极创新,不断为节会活动注入新的内容。二是创新运作模式。坚持“政府引导、市场运作、社会参与”的原则,节会筹办阶段就能适应市场经济规律。通过社会中介机构编制节会预算,由审计部门审核确认,公开招引有能力、有实力的企业承办通过市场化运作,购买社会服务,在节会设计、规划、组织、运作上,大量引入社会力量和市场元素,少花钱办大事,减轻财政负担,走“以节养节、以节造财”市场化运作的节会经济模式。三是激发消费活力。把群众作为活动的主角坚持面向民众,植根民众,办大众化节会的主导思路,邀请专业的团队策划一些形式开放、内容丰富、娱乐性强,群众互动参与性高的文化活动,激发群众的参与热情,进而增加游客的留瓜时间,激发游客消费活力,真正把节会办成人民群众的节日。是做足造势文章。拍摄节会宣传专题片,提前半年甚至一年赴外地轮播。同时,通过举办新闻发布会、播放宣传纪录片,悬挂宣传牌等营销策略,为节会举办营造热烈的节日氛围。注重对本地特产、礼品、纪念品等商品的精细管理,利用节庆活动促进瓜州特色商品的顺势营销,不断扩大节会的经济效益。坚持“出门”办展宣传方式,积极组织参加广交会、厦会、深交会、上交会、青交会等大型会议,推介瓜州特色的产品,树立瓜州旅游文化和旅游城市的新形象。

(三)积累经验、优化服务,做久节会品牌

只有不断积累经验,提升服务水平延长价值链条,才能推动瓜州节会经济成功向市场化方向迈进的。一是建立活动专门数据库。每届参加活动的人物信息、物流信息、商务信息等进行整理,建立大数据平台。利用这些数据,通过对嘉宾、客人、客商回访,不断提高客商对瓜州旅游、文化等优势资源的关注度,争取形成长期稳定的合作关系同时,分析研判活动的薄弱环节和不足之处,从而改善节会经济的发展环境二是提升全县旅游服务水平。加强学习培训,落实行业标准,实施服务跟踪,广泛号召全县景区、旅行社、星级饭店等涉旅企业,为游客提供更加精细化、人性化服务。实施旅游行业服务质量提升行动,联合相关职能部门,开展旅游市场秩序综合治理、旅游安全生产大检查。节会期间,在火车站、附近飞机场、各高速公路站口设置旅游信息服务亭,24小时服务游客。加强市场预测及交通、住宿、景区等重点环节客流监测,多渠道发布出行信息,引导游客理性出游,依法保护游客合法权益。三是构建价值链条。发挥节会经济“助推器”作用,带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业发展。通过举办张文化艺术节、蜜瓜枸杞节,集中展示深厚的文化底蕴雄厚的区域实力优美的生态环境,不断提高瓜州县知名度,增加美誉度,扩大开放度,逐步形成以节会为载体―对外营销推广―扩大城市知名度―吸引企业和客商投资―推动城市经济发展的城市营销价值链,推动全县经济社会全面发展。


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