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康付明 关于瓜州文化节会的几点建议
分类:九届二次会议   信息来源:本站  作者: 次浏览 2020/5/11 17:27:09

中福在线特邀组   康付明

  

节会活动作为一种经济现象、文化现象、社会现象和历史现象,已成为一个地区的城市名片。我县顺势而为,举办文化节会,进行了积极探索和大胆实践。但如何进一步扩大节会活动的效应,提升节会活动质量,是一个值得商榷的问题。 

一、存在问题 

近年来,我县深入挖掘人文、自然、生态等特色,先后举办了三届张芝书法艺术节,五届蜜瓜枸杞节等节会活动,对扩大瓜州对外的影响力,提高瓜州知名度发挥了重要作用。从节会活动的主题把握、内容确定、举办形式、运作机制、实际效果来综合分析,还有许多不成熟的地方需要改进。 

1.主题不精,内容不充实。不论是张芝书法艺术节,还是蜜瓜枸杞节,就是要以“文化为经济服务,经济促进文化发展”为宗旨,通过以“书”为介,以“瓜(杞)”为媒,集中展示瓜州文化渊源,自然资源。以“节”为体,促进瓜州经济社会发展,提高城市的知名度和美誉度。以“客”聚气,扩大瓜州对外经济文化交流,扩大农产品销售。从这几年的实践来看,在节会的设计上没有一个鲜明的主题,活动设计缺乏新意和特色。实质上应该说是“展”,而不是“节”。张芝书法艺术节只是一个书展开幕式,蜜瓜枸杞节也是一个农产品促销会,活动项目少,内容单薄,对外界的吸引力不大。 

2.机制不活,市场化运作程度低。我县的节会都是由政府包揽主办,没有企业和中介性组织参与,没有一个良好的经营运行方式,市场化程度非常低。同时,由于政府在节会活动运作上受政策的制约性大,专业性不足,导致节会效果不够理想。人们的文化、经济生活与节会的关联度不大,利用节会活动发展经济的效果不明显。 

3.没有热点,群众参与程度低。广泛的民众性是节庆活动赖以成功的基础所在。从这几年来看,我们对群众参与度和社会影响面考虑尚不够充分,节会只是“官方”的自娱自乐,本地群众对节会的知晓率都很有限,老百姓并没有真正参与进来,更没有对广大的游客甚至周边区域的居民形成影响和吸引力,很难给人留下鲜明深刻的印象。 

4.氛围不浓,节会宣传力度小。宣传的方式和渠道比较单一、宣传策划缺乏创意。我县的节会活动普遍缺乏大规模、高质量的营销宣传。活动的时间不固定,筹备时间短,各个环节都显得仓促,活动质量不高。 

二、几点建议 

我县文化节会活动可以说是“小荷才露尖尖角”,在外界已有初步的影响,在活动的内涵挖掘、品牌效应、持续发力、系统开发和科学管理上,还具有广阔的发展空间,我认为要着力做好以下几方面工作。 

1.要不断挖掘和拓展节会活动文化内涵,提炼活动主题。主题是一个地方节会活动的主旋律,主题不突出,犹如饭菜缺盐少醋,淡而无味,活动就没有生命力。要深入挖掘我县的人文、自然、历史资源,不论是张芝书法艺术节、蜜瓜枸杞节和各类赛事活动都需要研究其中的文化内涵,确立鲜明的活动主题。首先,准确定位。结合张芝文化、蜜瓜枸杞要聘请专家、学者,通过召开研讨会、调研考察,广泛听取群众意见,对节会活动的宗旨、主题、品牌、特色、内容和市场进行定位,使活动能够体现瓜州的特色文化和城市精神风貌。其次,要从培育文化品牌的高度去认真谋划,不能急功近利,紧紧围绕主题,让文化成为节会活动的灵魂,展示瓜州浓郁的文化底蕴和瓜州人民勤劳向上的人文特色,让人流连忘返。要发挥好中书协、省书协书法培训基地的作用,通过举办高层次、高规格、高品位的书画展和学术活动,把张芝书法艺术节办成县内外书画家和广大书法爱好者一次难得的聚会。要不断地注入可参与性的内容,以多种形式举办丰富多彩的文化艺术亮点活动,吸纳集聚人气,保持节会蓬勃发展的活力。 

2.要积极探索节会活动市场化途径,建立灵活举办机制。这几年,我们基本是按照传统模式由政府主导举办节会活动。尽管花费了大量的人力、物力,效果仍差强人意。为此,观念上就要从“文化搭台”到“为文化搭台”转变,改变政府在节会中唱“独角戏”的状况,让节会活动市场化运作,变成“政府协调、市场运作,企业参与”,将整个节会活动作为一项系统的文化、旅游、招商举措来运作。政府转换角色,致力于打造品牌、营造环境、维持秩序,做好组织、协调、联络工作,把主体交给企业。引进培养一批实力强、思路广、肯实干、有担当的文化领军企业,为节会活动提供丰富的服务支撑,将“办活动”变为“做产业”,做大做强节会文化。树立“请进来”,“走出去”办节会的思路,利用我县张芝故里的品牌效应,制定积极的扶持政策,像招商引资一样,把县外的书画院、文化企业、画廊老板、书画经纪人引进到瓜州,开展书画展览、研讨交流,艺术培训、产品展销等活动,设立工作室和培训中心。利用我县蜜瓜、枸杞质量品牌优势,积极联系全国知名农产品市场、商贸企业、科研院所、大型连锁超市,借地气、借人气,组织开展“瓜乡微笑”、“蜜瓜仙子”、“舌尖上的甜蜜”等形式的展瓜、品瓜、赛瓜、雕瓜、销瓜活动和枸杞系列产品的展示交易、信息交流、商贸洽谈活动,搭建交流合作平台,促进瓜州与外界的经贸往来,扩大我县农产品的知晓率和认可度,推动瓜州蜜瓜枸杞向更高层次、更广领域快速发展。 

3.要激活和焕发城市的精神力量,强化市民参与。活动设置要充分考虑亲民、乐民、惠民,坚持开门办节,办大众化的节,注重群众的参与性和活动的娱乐性,把节会活动变成喜庆的聚会,办成“我们的节日”,让更多的群众参与进来,让市民自己兴奋起来,用本地人的热情感染吸引外部关注的目光。要增强市民的自觉意识,增加市民的认同感、归宿感,增强居民的荣誉感、自豪感、责任感,积极参与到活动中来,实现从“旁观者”到“参与者”的完美转型,让社会大众的情感表现和口碑营销成为最生动和最直接的宣传广告。 

4.要精心做好节会的策划包装,找准亮点热点。要花大力气搞好节会的策划工作,在开放办节、上下联动办节、依靠市民办节、各方结合办节、走出去办节等方面进行有益探索。学习借鉴发达地区的先进经验,采取领导、专家和专职人员相结合的方法,从设计、组织、运作,到人力、物力、财力,精心策划节会活动。内容的策划要注意体现多元化,以适应不同层次的人的需求;活动方式上要力求生动活泼,以增强活动的吸引力;活动日期上,要变不定为固定,形成届次,一年一年坚持下去,办出自己独特的风格。 

5.要加大节会的宣传力度,提高活动的知名度。对节会的宣传推介工作要花大气力去做。张芝书法艺术节——“草圣故里”全国草书名家学术提名展暨中国草书论坛已被纳入《甘肃省实施中华优秀传统文化传承发展工程方案》,一定要加大宣传力度,争取中书协、省文联支持,在规范举办周期,提升举办层次,扩大艺术水准和影响力上下功夫。要把宣传作为节会活动的一分子,制作宣传品、宣传广告、营造氛围、布置街景等,都要成为活动的有机组织部分。要请外来媒体参与到活动过程中,作为文化节会的协办单位,专门进行全程式跟踪报道。要做到全方位、立体化,利用本地一切宣传工具和主流媒体,知名网站通过新闻发布会、制作专题宣传片,全面进行宣传,提高瓜州节会对内的知晓率,对外的知名度。 

                                                           

康付明  瓜州县政协办公室主任 

 


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